直通车如何养词？六道科技有妙招
六道中国 | 发表于 2019-06-17
所谓直通车养词，就是在初始质量分的基础上，通过点击率、转化率、收藏加购等等方法来继续提高关键词的质量分，来是权重提升，然后带动排名上升。直通车的关键词必须要通过培养才能得到较好的作用，才能发挥应有的作用。那么如何养好词呢？这就需要一些技巧了。
一、设计创意图片
有卖点、有亮点的创意图片能够吸引大量买家。所以设计出有创意的图片至关重要。可以从转化高的关键词中来提炼卖点然后设计出能够打动消费者的推广图，然后对多张创意图进行测试，经过测试保留点击最好的图。对于直通车，一定要用数据说话，前期多做测试，经过一段时间的反馈，淘汰点击差的创意，然后还要继续不断优化。
二、提高点击率及转化率
关键词质量得分的一个重要因素就是点击率，而转化率则是产品热卖程度的表现，这些都是直通车养词的方向。所以要提高关键词跟产品的相关度来增加点击率，通过宝贝详情页的设计来提高转化率。
三、分计划测试
有些产品在无线端和pc端的点击转化差的很多，可能有些产品更适合在无线端做推广，所以这个时候可以把pc端和无线端分开来做，是为了更加比较容易控制，更好的来优化点击，能够更好的达到效果。
四、合适的出价
在前期的养词阶段，没有必要出太高的价，参考行业均价来进行出价，比行业均价略高一些，然后进行观察。尽量把自己的宝贝控制在前三页，要有足够吸引力的主图去吸引买家，提高转化率和点击率。
五、精准的匹配方式
在养词的时候，建议先精准匹配，因为这样比较容易控制。等把基础打好了，关键词也养好了之后，再看情况再换成广泛匹配。
六、合适的投放时间
根据不同类目来设定投放时间，在流量最好的时间段内开启高投放比例，让关键词在此时间段有价格优势竞争或者有一个比较好的排名。另外就是pc端和无线端的折扣设置，在相同的时间段内，若点击率远远超过了pc端的，无线端的折扣比例要设置的比pc端的高一些，这样才能更快的提升点击率，对养词起到一个辅助作用。
七、投放地域要准确
根据产品的需求度来设定投放地域，可以参考直通车后台，找出投放宝贝点击率有明显优势的前十个地域来进行重点投放，同时还要避开同行集中地地区，为了避免被恶意点击，这样才能快速的提高点击率。
六道科技：在养词过程中不要过于纠结关键词质量分太低，因为质量得分都是可以养出来的。尽量引进流量，注意产品的收藏率和点击率，同时分析不转化的原因，随流量的引入改进。
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